beIN MEDIA GROUP ve Digiturk CEO’su Yousef Al-Obaidly, spor yayıncılığının geleceğini; TV ve internet tabanlı dijital platformların (o-t-t) sağlıklı bir karışımının şekillendireceğini söyledi. Al-Obaidly, TV yayıncılığının vefatına, o-t-t platformlarının yükselişine dair senaryoların, Dünya Kupası’nın her periyot daha fazla kişi tarafından TV’den izlendiği gerçeğini göz gerisi ettiğini belirtti.

Katar’ın başşehri Doha’da 28-29 Kasım tarihleri ortasında düzenlenen “Sporun Başkanları (Leaders in Sport) Konferansı’nda yaptığı konuşmada Al-Obaidly şöyle dedi:

TV yayıncılığı ölmedi. ‘Spotify modeli’ ya da ‘Sporun Netflix’i yalnızca PR mesajlarıdır

Tam aksi istikamette pek çok görüş ve ikazla karşılaşmama karşın, Dünya Kupası üzere insanları birleştiren büyülü anlar sayesinde, doğrusal (lineer) TV yayıncılığının geleceği konusunda optimistim. Sahiden de son birkaç yıldır çabucak hemen her spor konferansında, doğrusal TV’nin vefatına ve OTT’nin anlaşılmasına ayrılmış bir oturum varmış üzere görünüyor: ‘Streaming devrimi’, ‘Spotify modeli’ ya da ‘Sporun Netflix’i’.

Ancak, doğrusal TV yayıncılığının kıyamet senaryosunu yazanlar şu bilgileri de dikkate almalı: Rusya’daki 2018 Dünya Kupası’nın Fransa ile Hırvatistan ortasındaki final karşılaşmasını 1,1 milyar kişi izledi. Sizce kaç kişi bu maçı TV’den izlemiştir? Son yıllarda internet yayıncılığının yükselişine dair okuduklarınızı göz önünde bulundurarak bu sayının çok fazla olmadığını varsayabilirsiniz, o denli değil mi? Meğer bu müsabakayı izleyenlerin 5’te 4’ü, yani 1.1 milyarın 850 milyonu, doğrusal yayına bağlı TV’lerinin başındaydı. Kafelerde, restoranlarda ve öbür konut dışı yerlerdeki izlemeleri de dahil ettiğinizde bu sayı daha da artıyor. Aslında, Rusya’daki Dünya Kupası’nın (sadece finali değil) rastgele bir resmi yayınını izleyen toplam 3,6 milyar kişinin 3,2 milyarı da doğrusal TV yayınını tercih etmişti. Bu sayı 2014’te Brezilya’da düzenlenen bir evvelki Dünya Kupası ile kıyaslandığında, yüzde 10’luk bir artışa tekabül ediyor.

Peki ancak neden? Canlı spor “anlıktır”. Şimdi anlatılmamış bir öyküdür. Onu çoğaltamazsınız, iddia edemezsiniz, manalı bir formda duraklatamazsınız – ki bunu öteki cümbüş biçimlerinde yapabilirsiniz. Sonuç olarak, spor yayınları, insanları diğer hiçbir içeriğin yapamayacağı biçimde bir ortaya getiriyor, algoritmalara değil hislere dayalı bir “kamp ateşi” anı yaratıyor.

Bu nedenle, dünya tarihindeki gelmiş geçmiş en çok izlenen yayınların 25’ini canlı spor yayınları oluşturuyor. Hiçbir platform bu anları, doğrusal TV yayınından daha düzgün sunamaz. Sonuçta, penaltı atışının sonucunu, arabelleğe alma yahut çok yüklenmiş geniş bant kontakları üzere sebeplerden ötürü komşunuzdan 5 saniye sonra görmek istemezsiniz. Ve unutmayın, dünyadaki her pazar Silikon Vadisi’nin internet altyapısına sahip değil.

Elbette geleceğin doğrusal TV yayını olduğunu söylemiyorum. Bu fikirden çok uzaktayım. Lakin şunu açıkça söz etmek istiyorum: TV ve OTT’nin sağlıklı bir karışımı, fiyatlı ve fiyatsız yayın, istikrarlı bir yaklaşımdır. Yıllardır TV’nin çöküşünü öngörenlerin farklı bir kristal küreye ve terminoloji dersine gereksinimleri var – Netflix of Sport yok. Spotify, bölgesel olarak satılan haklar için uğraşmaz. Ayrıyeten hem uydu TV yayını hem de bir OTT platformu, her büyük medya şirketinde bulunuyor.

Gelecekteki rastgele bir yayıncı için kritik kombinasyon, (1) kaliteli içeriğe sahip olmak, (2) bu içeriğe geniş bir alanda erişim sağlayabilmek ve (3) yayın haklarının edinilmesi ve tüketiciye yanlışsız fiyata sunulmasıdır. Kimileri, PR (halkla ilişkiler) bildirileri vermeyi artık bırakabilir.

2 Yılda 1 Dünya Kupası

Dünya Kupası’nın 2 yılda bir düzenlenmesini isteyenler, “gereğinden fazlası için” baskı yapıyor olabilirler. Bu bahiste daha dikkatli olmaları gerekiyor. beIN, dünyanın en büyük spor hakları yatırımcılarından biri, bu yüzden size tecrübelerime dayanarak söylüyorum ki yayıncılar premium ve özel eserlere bedel veriyor. Reklamverenler ve sponsorlar da birebir şeyi düşünüyor. Sonuç olarak, Dünya Kupası’nın 2 yılda bir olacak formda daha sık düzenlenmesi, iki kat bedelli olacağı manasına gelmez, bu yüzden ne dilediğinize dikkat edin.

Korsan Yayın Vebası

Küresel spor için çok değerli yeni bir yıla girmek üzere oluğumuz şu günlerde, kesimimiz için en kıymetli bahis, ne yazık ki bir ihtar. 2019’da – yaklaşık iki buçuk yıl evvel – spor sanayisinin ve bilhassa yayın hakkı sahiplerini mali çöküşe yanlışsız ilerledikleri konusunda uyardım. Canlı spor yayınlarının ana izleme yolu olmaya çok yaklaşan korsan yayınlara karşı kimsenin gereğince uğraş etmediğine dair bir ikazdı bu.

Korsan artık birçok pazarda en büyük yayıncıdır – yalnızca bunu bir düşünün. MENA Bölgesi’ndeki ülkeler, her yıl ABD Hükümetinin yayınladığı korsanlık kara listelerinin başında yer alıyor. Gelişmiş pazarlarda ve olgun ekonomilerde de korsan yayın gerçekleşiyor. Fransa’da yapılan bir araştırma, kısa mühlet evvel, 12 milyon Fransız internet kullanıcısının yasa dışı olarak canlı spor yayını izlediğini öne sürdü. Bu sayı, ülkedeki iki resmi yayıncı Canal+ ve beIN SPORTS’un toplam üye sayısından daha fazla izleyici demektir. Synamedia Analysis bu yılın başlarında, yayın hakkı sahiplerinin korsanlık nedeniyle her yıl 28,3 milyar ABD Doları gelir kaybettiğini hesaplayan bir rapor yayınladı. Bu datalara karşı kayıtsız kalmak mümkün değil. Yalnızca şunu düşünün: Bu COVID ortamında 28 milyar dolarlık ekstra gelirle sporda neler yapılabilirdi?

İşte bu yüzden, korsan konusundaki uyarımı 2019’daki kadar güçlü bir formda tekrarlayacağım. Korsanlıkla gayretin art odadan toplantı odasına taşınması gerekiyor. Federasyonların, liglerin, kulüplerin ve yayıncıların CEO’ları çatılara çıkıp bu hususta haykırmalı. Üst seviye siyasetçileri da bu bahiste bilgilendirmeliler. Onlarla birlikte çalışmalılar. En büyük yayıncının yasadışı IPTV olduğu bir dünyada spor sanayisi nasıl büyüyebilir? Geri dönüşü olmayan noktaya kadar beklemeyelim – aksi halde geri dönmenin bir manası olmayacak.

Kaynak: (BHA) – Beyaz Haber Ajansı